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“极极速电影速24小时”掀起云观影猫眼长宣发新

  阴霾逐渐散去,从昨日开始,全国所有省份都已解除一级应急响应。终于迎来的“五一”小长假也成为全民欢庆的重要时刻,国民娱乐消费热情也再度高涨。从假期首日的数据来看,旅游、线上娱乐、实体消费等多方面都迎来,而在观影生活方面,也出现了新的方式与体验。

  恰在五一节前夕(4月30日)猫眼推出了新产品“极速24小时”,每日上线一部获影片,此次推出的“极速24小时”,极速电影不仅丰富了观众五一假期的观影生活,更是猫眼智能宣发系统中的一款全新产品,通过“24小时免费+大V直播点评+实时互动”的组合拳,为长视频宣发的未来创造了更多可能。

  其实自危机爆发、极速电影电影市场全面停摆以来,行业内不断出现新的宣发方式探索,在满足观众观影需求的同时更是为未来的发展拓宽道。受限于实体电影院停工,“云观影”亦成为这个特殊时期内兴盛的观影方式之一,截至目前已出现十几种云观影活动,都从不同纬度发掘线上观影的更多可能。

  此次猫眼推出的“极速24小时”则是更为有趣的一款产品。以五间的活动为例,这次是猫眼联手欢喜首映共同推出的免费云观影活动,从上线日)起,猫眼A等多渠道每日更新一部获影片,影片均为欢喜首映的独播付费影片,同时在假日期间举办5X24小时的线上免费观影,之后影片将回归到欢喜首映A的付费片单中。此外在影片于线小时之后,猫眼还会邀请KOL针对影片进行独特的直播解说,极速电影并且用户还可以在直播间内进行互动、参与抽,既享受了高品质电影,也能够在后期的互动交流中加深对于电影的了解并分享感受。

  

  登陆“极速24小时”的首部影片为2018年“法国奥斯卡”凯撒电影《天上再见》。在第43届法国凯撒电影当中,《天上再见》拿下了最佳导演、最佳改编剧本、最佳摄影等五项大,烂番茄指数达94%,同时该片的国内口碑也相当亮眼,豆瓣评分为8.1,猫眼购票评分更高达9.0,尤其在资深影迷圈中颇受关注。

  而在该片免费放映结束后(即5月1日19点),电影解说大V“培根悖论唠唠嗑”在猫眼直播间围绕这部影片进行全方位解读,不仅对于影片的主创团队、创作背景、文化内涵等进行深入剖析,更针对影片中的诸多细节进行了拓展介绍,例如片中令人惊艳的道具——面具背后的文化故事解读,帮助观众从不同角度理解与感受这部高品质电影。

  

  与此同时,观众们也在直播间内与KOL进行实时互动,不仅加深了观影体验,同时也丰富了此次观影背后的与情感认知。不到两小时的直播,累计吸引了超过11.2万点击量,弹幕纷纷表示“培根悖论CP爱了”、“硬核影评”、“感觉要重新看一遍才行”。

  据统计,首期活动的总量突破1亿+,同时影片《天上再见》也再度成为关注话题,活动期间观看影片的人数周环比提升738倍、日环比提升755倍,同时百度指数和微信指数分别提升94%和172%,在数据大幅上涨的背后可以看到,观众们的观影需求依然旺盛,尤其是对于高品质影片。《天上再见》在“极速24小时”当中的亮相不仅成为许多观众五一假期一次颇为深刻的观影体验,同时也是其观影阅历中一部难得的佳作欣赏。

  

  同时,借由“极速24小时”影片自身也获得了更高的度,猫眼也通过这款新产品的推出又一次助力好内容发声。在“极速24小时”的活动机制设置中,像《天上再见》这样原本属于独播付费影片的高品质作品以送福利的方式免费播放,让更多人有机会看到这样一部好电影。但同时限时24小时免费也体现了优质资源的珍贵,使得这样一场观影活动更具仪式感和新鲜感,引来更多人的关注和参与。

  而在《天上再见》之后,还将有《无主之作》《白乌鸦》《战火球星》和《进击的大妈》四部影片陆续上线,与《天上再见》一样,这四部影片也同样都是国际获影片+豆瓣高分之选,同时这些影片均来自欢喜首映。而欢喜首映A由欢喜传媒独家运营,是后者将出品影视项目以及院线热播电影、海外精选等优质内容进行线上点播的精选电影。凭借和多位一线导演深度绑定,欢喜传媒近年来推出了《疯狂的外星人》、《囧妈》等诸多高热度影视作品,欢喜首映A也独播上线了《误杀》、《南方车站的》、《吹哨人》等院线热片。

  在五一假期之后,“极速24小时”还将扩充片单,纳入更多国际电影节获影片、国内热门网络电影、网剧等多样化长视频作品,为用户提供的云观影服务。

  可以看到的是,与以往的云观影活动不同,猫眼此次推出的“极速24小时”以打造版的观影体验和深度发酵影片相关话题为亮点,以优质内容为引导,充分调动KOL和观众的分享互动,进而扩大好内容的及影响力度,实现其内容价值。因此,在“极速24小时”首战告捷的背后,亦是猫眼进入长视频宣发领域的一次成功尝试。

  从长远发展的角度来看,猫眼此次推出的新产品“极速24小时”不仅仅是一次回馈观众的福利活动,更指明了未来行业发展的新趋势。

  自危机袭来,整个电影乃至文娱行业遭受重创,线下业务的全面停滞直接导致全年成绩及收益上超过半数的巨大损失。但危机存在的同时也是新生机产生之际,多行业的线上业务全面开花也充分指证了缓解危机之法和未来发展之。具体到电影及整个文娱行业来说,云宣发系列业务的革新与升级无疑是对于行业前进的一种有效助力。

  在宣发市场来看,基于的互联网基因,猫眼的身份也正在从国内领先的国产电影宣发向全行业宣发新裂变升级。作为国内重要的宣发,猫眼拥有的强大数据能力、庞大用户群体、全能的属性等都使得猫眼始终处于线上宣发领域前列,猫眼也始终以不断创新的产品助力着行业发展。回看猫眼的宣发成绩单,在多部电影票高企的背后,无一不有着深度合作伙伴猫眼的身影。

  值得一提的是,自去年猫眼升级全文娱战略后,也更进一步加快了多面业务的发展脚步。猫眼起步于电影,但并未止步于电影,就像此次“极速24小时”的推出背后,率先上线的是多部高品质电影作品,但在之后的长线布局当中,优秀的网络电影、剧集等同样会陆续登场,这也意味着猫眼正在积极进入长视频宣发领域,并试图通过其强大的能力开辟这片市场上更广阔的蓝海。

  

  而在猫眼进击的背后,正是不断创新的推进。例如在今年特殊时期内,猫眼旗下的短视频矩阵全面发力,猫眼电影、有只小婉、猫眼大明星等账分别对话时下热播剧主创艺人的线上活动,推出“侃片”“小婉追星记”“来电不准营业”“创作进行时”栏目,合作对象包括《三千鸦杀》《冰糖炖雪梨》《时光与你都很甜》等,可谓开拓了剧集全新宣发模式和宣传阵地。

  再回到“极速24小时”,在首部影片及直播活动之后,除上文中提到的相关成绩外,更拉动了合作方欢喜首映旗下A热度,以百度指数为例周环比提到31.7%。可以看出,在宣发方面“极速24小时”也为合作方带来可观的流量收益,在链打通实现优质内容共享的基础上,进一步挖潜片方现有资源,帮助合作方进行内容发酵及户的发掘等。例如昨天的直播中进行了欢喜首映五张免费VIP年卡的抽,也从层面打通用户的付费需求。可以说从作品到再到片方,猫眼的新产品形成了对行业链条各个环节的服务效能。

  与此同时,作为猫眼智能宣发服务当中的一款最新产品,“极速24小时”不仅直击行业痛点,突破了传统宣发的时间、地域等,使得宣发工作向更广阔与更深刻的方向发展,同时也代表着行业未来发展的新趋势,即发现网络时代和智能时代中宣发的更多方式与更新思维,从而实现优质内容的更精准与更高效。所以,“极速24小时”也不失为未来影视项目线上宣发的一个好选择。

  结合近来猫眼在线上宣发领域的积极创新尝试,可以看到在全文娱战略下,猫眼自身的潜能正在不断被激发,而升级后的猫眼全文娱也正在通过不断创新的智能化工具为全行业的发展助力。

  眼下,随着危机的逐渐缓解与消散,整个行业也即将面临全面复苏并迎来加速发展,在这个过程中自然也更需要懂得市场规律、掌握时代发展的合作伙伴。我们也期待着,在未来看到更多猫眼助力下的精彩故事。

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